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包装设计让产品上市就是销量佼佼者!

Ilohas矿泉水,在国内可能不算很有名气,可是在日本上市靠前年,就获得了矿泉水销量佼佼者,甚至变成了话题性矿泉水,话题和经济效应吸引了日本各大新闻媒体的关注,日本经济新闻把这种开创性的设计称之为“可以体感到的环保”。


可以被称作开创性的设计?又是怎样的矿泉水呢?


当时刚创立 canaria的设计师德田祐司得到了为可口可乐公司设计一款矿泉水的机会,那是还不出名的德田祐司非常重视这次机会。经过深入的思考,他按照整理和视觉化两个过程来准备设计。


这意味着设计师需要对色彩和造型做出提案,同时根据市场现状进行标准的制定,用感性去捕捉消费者。后再考虑包装、标志、视觉等美学场景和商品销售场景等所有所有环节,进行后视觉化的完整展现。


德田祐司先对其他矿泉水公司进行观察,发现大部分公司都采用宣传取水地的自然纯粹作为卖点。



例如农夫山泉,通过普及度极广的“大自然搬运工”在国内一开始就站稳了脚跟,拥有了市场。(颜色变淡)



但是在大部分同类产品都采取这种战略的时候,一个新产品所拥有的空白市场并不宽广。那么,是否能够改变这种矿泉水设计的规则呢?德田祐司转而开始观察消费意识。


他发现那时候日本关于环保意识提升越来越明显,更多的民众开始关注环保,可是更多的是拥有环保意识但还没有付诸行动的消费者。




当时同类矿泉水瓶需要20毫克原油,德田祐司的环保瓶只需要12-13毫克,同时瓶身更加纤薄可以拧紧之后节约垃圾回收的空间。


但是这也使瓶身看起来过于脆弱,虽然实际实验并不影响使用,但是视觉效果的改变使得很多人觉得这是致命的弱点,直接影响在消费者心中的形象。




德田祐司却以此为基准,在产品广告设计中,选择展示怎样使用Ilohas的过程,简单的4步法,让消费者看见简单快速的环保做法,后在拧紧的瓶身中,延伸出了生机勃勃的植物。


甚至在产品标识也选择了简介的绿色风车,也暗示了拧转瓶身。




以每一天的拧动,改变世界作为宣传语,成功在日本国内引起话题性讨论,一跃成为销量靠前的矿泉水品牌。甚至看起来纤弱的瓶身,都成为了Ilohas的特点。


这就是抓住了痛点和卖点的产品,Ilohas成功的稳住了市场,并且在很多消费者的心中,购买Ilohas就是展现自己的环保意识的便捷的方式了。




甚至后续的新广告,表现“只按小限度去除原水中极少的杂质和有害物质,又保有对人体有益的矿物质和微量元素”的天然水概念和宣传的自然概念。,还原了一滴水在自然界中的冒险过程。


既充满诗意,画面也足够瑰丽。



德田祐司始终坚持产品和消费者共同谱写的”物语”,


也就是故事,设计师需要会讲故事表现故事。


国内目前盛行两个词:品牌打造、品牌。这其实是不一样的。


品牌打造就是确立品牌,它包括很多的变化,现在消费者喜新厌旧的速度越来越快,但是设计师要告诉消费者什么是不变的东西,要在变化的时代中培养不变的这种意识,这就是品牌打造。


品牌。即消费者对产品的期待、信赖。品牌就是价值。


设计师要形成与众不同的设计。不光是颜色、形状,而是哲学。


这样的设计,才是合格的包装设计。

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